Арбитраж подтвердил незаконность рекламы пива с Аршавиным

Арбитражный суд Петербурга и Ленинградской области в среду отказал ООО «Объединенные Пивоварни Хейнекен» в удовлетворении иска к городскому управлению ФАС, запретившему рекламу  пива «Три медведя» с использованием изображения футболиста Андрея Аршавина, пишет агентство РАПСИ.

Как сообщал портал LEXPRO, антимонопольное ведомство 18 мая постановило, что «Объединенные пивоварни Хейнекен» нарушило шестой пункт первой части статьи 22 закона о рекламе, касающейся запрета на содержание в рекламе пива образов людей и животных.

Не смотря на то, что согласно данному пункту закона не запрещается использование образов людей и животных на этикетке товара, в спорной рекламе пива «Три медведя» демонстрировалась только этикетка пива без его упаковки, что противоречит законодательству.

В свою очередь пивоваренная компании настаивает на том, что использование увеличенного изображения этикетки с портретом Андрея Аршавина и информацией о главном призе акции (товарищеском футбольном матче в команде с Аршавиным) было направлено на продвижение производимой продукции, а также соответствующего мероприятия, «что свидетельствует об отсутствии действий, направленных на обход установленного законом запрета на использование образов людей и животных в рекламе пива».

«Хейнекен» так же пояснил суду, что разъяснения УФАС, на которые ссылается городская антимонопольная служба, не носит публичного характера и не являются доступными для всех участников товарного рынка пива. По мнению компании, закон о рекламе в данном случае не ограничивает право пивоваренной компании на масштабирование упаковки, в которой применяется продукция, находящаяся в обороте.